Post by account_disabled on Dec 8, 2023 23:44:23 GMT -6
幸运的是，包容性已被越来越多的品牌提上议程。然而，要使这个问题在广告中得到应有的重视，还有很多工作要做。美国尼尔森最近进行的一项研究得出的令人沮丧的结论就证明了这一点。尽管在北美国家 26% 的人口患有某种类型的残疾，但只有 1% 的电视节目不厌其烦地描绘这一群体。 为了进行分析，尼尔森在放大镜下放置了今年 2 月份在普通电视网络和有线电视上播放的超过 45 万条广告。 矛盾的是，近年来，以残疾人为重点的广告却频频出现。事实上，联合利华在上届戛纳国际创意节上凭借一款专为视觉障碍和上半身运动缺陷人士设计的除臭剂赢得了创新类大奖。 此外，Wunderman Thompson 和 Interbrand 等机构还开发了专注于满足残疾人需求的特殊单位。
在娱乐节目中，残疾人或功能多样性的出现也显着增加。 品牌及其在将残疾人纳入其营销活动时面临的挑战 然而，广告似乎在某种程度上忽视了这些进步。2 月份，针对残疾人的广告投资达到 5700 万美元。然而，这一数字的近一半是来自制药 电话号码数据 和健康公司的广告。 尼尔森在报告中强调：“虽然具体治疗和护理对于残疾人来说很重要，但重要的是，残疾人的生活不仅仅与某些药物有关。” 该公司补充道：“广告商已经并且应该利用这个机会来展示残疾人在日常生活中与自己的产品和服务的互动。” Wunderman Thompson 包容性设计和无障碍主管 Christian Mallon 表示：“许多品牌都意识到与残疾人互动的需要，并将他们纳入广告中。
但是，当他们将这些人纳入广告中时，重要的是我们要看到他们的本来面目——超越他们的残疾——同时也不要忽视他们呈现出某种类型的功能多样性，”他补充道。该行动旨在提高公民对回收玻璃容器重要性的认识，同时为慈善事业做出贡献：共同抗击乳腺癌。因此，Ecovidrio在全国 80 多个城市安装了 340 个粉色集装箱。 容器中回收的玻璃容器将转化为 Ecovidrio 向 Sandra Ibarra 基金会的捐赠。在此次活动中，阿加莎·鲁伊斯·德拉普拉达 (Agatha Ruiz de la Prada)参与了迷你冰屋的设计，其收益也将捐赠给该实体。 Thermomix 和 Kobold 联手“United we are + in Pink” Thermomix和西班牙癌症协会再次携手向社会宣传这种疾病。
在娱乐节目中，残疾人或功能多样性的出现也显着增加。 品牌及其在将残疾人纳入其营销活动时面临的挑战 然而，广告似乎在某种程度上忽视了这些进步。2 月份，针对残疾人的广告投资达到 5700 万美元。然而，这一数字的近一半是来自制药 电话号码数据 和健康公司的广告。 尼尔森在报告中强调：“虽然具体治疗和护理对于残疾人来说很重要，但重要的是，残疾人的生活不仅仅与某些药物有关。” 该公司补充道：“广告商已经并且应该利用这个机会来展示残疾人在日常生活中与自己的产品和服务的互动。” Wunderman Thompson 包容性设计和无障碍主管 Christian Mallon 表示：“许多品牌都意识到与残疾人互动的需要，并将他们纳入广告中。
但是，当他们将这些人纳入广告中时，重要的是我们要看到他们的本来面目——超越他们的残疾——同时也不要忽视他们呈现出某种类型的功能多样性，”他补充道。该行动旨在提高公民对回收玻璃容器重要性的认识，同时为慈善事业做出贡献：共同抗击乳腺癌。因此，Ecovidrio在全国 80 多个城市安装了 340 个粉色集装箱。 容器中回收的玻璃容器将转化为 Ecovidrio 向 Sandra Ibarra 基金会的捐赠。在此次活动中，阿加莎·鲁伊斯·德拉普拉达 (Agatha Ruiz de la Prada)参与了迷你冰屋的设计，其收益也将捐赠给该实体。 Thermomix 和 Kobold 联手“United we are + in Pink” Thermomix和西班牙癌症协会再次携手向社会宣传这种疾病。