Post by account_disabled on Nov 27, 2023 0:59:58 GMT -6
今年年初的特点是，每个人都在分析全球媒体格局的近期变化，并讨论未来几个月的数字发展。 Outbrain是世界领先的开放式网络推荐平台，它对今年的热门话题提出了自己的看法，以及它如何帮助出版商发挥自己的优势。 1、持续投资收入多元化 出版商一直依赖印刷世界中相同的货币化方法，近年来，他们转向采用数字产品货币化的模式。预计他们将继续投资新的在线收入来源，以最大限度地发挥其独特品牌和受众的价值，但将开始产生直接收入和获取第一方数据的机会。 西班牙 Outbrain 出版商主管豪尔赫·马丁内斯 (Jorge Martínez) 表示：“尽管存在这种新兴心态，但最近的Digiday研究表明，广告仍然是新闻业收入的主要来源。” “在 Outbrain，我们投资了受众活动和转换卡等工具，以帮助我们的合作伙伴将他们自己的商业内容纳入 Outbrain 小部件中。“我们很高兴能在 2022 年更进一步。” 2. 网络身份的演变 第三方 cookie 的终结越来越近了。
与身份、隐私和监管合规相关的问题将成为出版商的关键： 探索替代标识符：该行业正在寻求创新，以在改进用户匿名性和为广告商提供更好的个性化以提高 ROAS 之间找到平衡。 适应日益复杂多样的行业法规变化。 网络浏览 电话号码数据 器的变化：今年发布了一些重要的公告，例如 Google Chrome（第三方 cookie）或 Apple（iOS/IDFA 的更改）的公告。2022 年，控制受众互联网接入点的人对出版业强加的新协议将会出现。 3. 视频不断发展 视频内容已成为广告商将其信息变为现实并提高品牌参与度的最有效手段之一，也是消费者最喜欢的格式之一。马丁内斯解释道：“它将在 2022 年继续增长，出版商将继续投资于其创作，并以新的方式利用它作为讲故事和盈利工具。” «在 Outbrain，我们最近宣布了加强视频产品的新计划，并签署了收购 «vi»（视频智能）的最终协议。这将使我们的发布商能够在 2022 年通过相关视频解决方案提高用户参与度和盈利能力。” 4. Web Vitals 的影响日益增长 随着 Google 加强其 Web Vitals 计划，这些指标已纳入 2021 年 SEO 排名决策中。与此同时，Google 放宽了在其热门故事轮播中包含 AMP 页面的规则。
鉴于 AMP 和 Web Vitals 背后的目标是提高页面性能，我们预计 AMP PV 将会下降，有利于具有良好 Web Vitals 的文章，”Jorge Martínez 预计。“在 Outbrain，我们已经采取措施帮助我们的合作伙伴监控、减轻和尽量减少对 Web Vitals 的影响。” 5. 出版商拥抱机器学习和人工智能 数字格式能够构建动态、个性化和有吸引力的内容体验。随着疫情的蔓延，人工智能和机器学习技术的采用加速，这些技术有可能推动日益复杂的内容和广告体验。企业越来越多地采用人工智能，因为它在数字内容的交付、发现、参与和货币化方面具有巨大的潜力。 西班牙 Outbrain 出版商负责人 Jorge Martínez 分析道：“在 Outbrain，我们正在通过新改进的 Smartlogic 基础设施来拥抱机器学习和人工智能，该基础设施可以自动做出与我们向受众呈现的推荐的顺序、比例和用户界面相关的更明智的决策。” “我们正在整个网络中部署这项新技术，El Economista 和 Funke 等合作伙伴已经在观众参与率和收入方面取得了令人瞩目的增长。”
与身份、隐私和监管合规相关的问题将成为出版商的关键： 探索替代标识符：该行业正在寻求创新，以在改进用户匿名性和为广告商提供更好的个性化以提高 ROAS 之间找到平衡。 适应日益复杂多样的行业法规变化。 网络浏览 电话号码数据 器的变化：今年发布了一些重要的公告，例如 Google Chrome（第三方 cookie）或 Apple（iOS/IDFA 的更改）的公告。2022 年，控制受众互联网接入点的人对出版业强加的新协议将会出现。 3. 视频不断发展 视频内容已成为广告商将其信息变为现实并提高品牌参与度的最有效手段之一，也是消费者最喜欢的格式之一。马丁内斯解释道：“它将在 2022 年继续增长，出版商将继续投资于其创作，并以新的方式利用它作为讲故事和盈利工具。” «在 Outbrain，我们最近宣布了加强视频产品的新计划，并签署了收购 «vi»（视频智能）的最终协议。这将使我们的发布商能够在 2022 年通过相关视频解决方案提高用户参与度和盈利能力。” 4. Web Vitals 的影响日益增长 随着 Google 加强其 Web Vitals 计划，这些指标已纳入 2021 年 SEO 排名决策中。与此同时，Google 放宽了在其热门故事轮播中包含 AMP 页面的规则。
鉴于 AMP 和 Web Vitals 背后的目标是提高页面性能，我们预计 AMP PV 将会下降，有利于具有良好 Web Vitals 的文章，”Jorge Martínez 预计。“在 Outbrain，我们已经采取措施帮助我们的合作伙伴监控、减轻和尽量减少对 Web Vitals 的影响。” 5. 出版商拥抱机器学习和人工智能 数字格式能够构建动态、个性化和有吸引力的内容体验。随着疫情的蔓延，人工智能和机器学习技术的采用加速，这些技术有可能推动日益复杂的内容和广告体验。企业越来越多地采用人工智能，因为它在数字内容的交付、发现、参与和货币化方面具有巨大的潜力。 西班牙 Outbrain 出版商负责人 Jorge Martínez 分析道：“在 Outbrain，我们正在通过新改进的 Smartlogic 基础设施来拥抱机器学习和人工智能，该基础设施可以自动做出与我们向受众呈现的推荐的顺序、比例和用户界面相关的更明智的决策。” “我们正在整个网络中部署这项新技术，El Economista 和 Funke 等合作伙伴已经在观众参与率和收入方面取得了令人瞩目的增长。”